من مخاطر الدعاية هذا ما يدور حوله مقالنا التالي في Machzen ، حيث تكون الإعلانات إحدى طرق الترويج للمنتجات المختلفة حتى يعرفها المستهلكون ويذهبون لشرائها ، ولديهم العديد من المزايا والفوائد ، ولكن في نفس الوقت ، لديهم مخاطر و العيوب التي سنشرحها لك وسنذكر الكثير من المعلومات حول الإعلانات ، فابق على اتصال.
تم تعريف الإعلانات في اللغة على أنها نشر وعرض وتعبير ، وفي هذا المصطلح تعني وسائل اتصال غير مباشرة وغير شخصية تهدف إلى ترويج الخدمات والسلع وعرض الأفكار مقابل رسوم مدفوعة ومن خلال جهة معروفة. من أهم وسائل الاتصال المستخدمة في المجلات والصحف والتلفزيون والراديو.
إذا كان الإعلان التجاري يعتبر الجهد الذي يتم دفعه لإعداد وإنتاج الإعلان وتسليمه إلى الأطراف المهتمة من خلال وسائل الاتصال ، ولا يقتصر هدف الإعلان التجاري على الترويج لسلع مثل السيارات والملابس ، إلخ ، ولكن أيضًا ترويج الخدمات والأفكار ، مثل الخدمات الفندقية والمصرفية ، ومن مخاطر الإعلان فقدان السيطرة على القدرات العقلية لمن يشاهد الإعلانات.
يعتبر الإعلان من أهم الأدوات التي تؤثر على العمليات التجارية المختلفة لأنه يمثل وسيلة اتصال تعتمد على التأثير على المستهلكين الأفراد من خلال الاعتماد على إحدى الوسائل الترويجية المتاحة لإنشاء اتصال بين المنتجات والمستهلكين ، بالإضافة إلى أن الإعلان يمثل طريقة من خلال الذي يعتمد المسوق على التأثير على المشتري باستخدام بعض الأساليب ووسائل الاتصال غير الشخصية بغرض الترويج للمنتجات وإيصال الأفكار عنها والخدمات.
وعليه ، تعد الإعلانات من الوسائل الرئيسية بين الوسائط المستخدمة في الأجهزة المختلفة للتواصل مع العملاء والجمهور المستهدف والمستفيدين من العمل المقدم ، وتكمن أهمية الإعلان في عدة جوانب منها:
تكمن الأهمية الاقتصادية للإعلان في تحقيق النمو الاقتصادي للمنشأة من خلال الاهتمام بالربط بالسلع والخدمات الجديدة والحالية ، كما يساهم في زيادة معدل استهلاك المنتجات التي تقدمها المؤسسات مما يؤدي إلى زيادة الإنتاج . . سنوضح فيما يلي أهم النقاط لأهمية الإعلانات من الناحية الاقتصادية:
- التأثير على الاستثمارات: بالمساهمة في تشجيع وزيادة الاستثمار مما يؤدي إلى زيادة الدخل الفردي والقومي.
- التأثير على أسعار البيع: يمثل هذا دور الإعلان في تحقيق استقرار الأسعار واتساقها في سوق المنتجات.
- التأثير على جودة السعر: يتم ذلك من خلال تقديم إعلانات للمساعدة بشكل غير مباشر في زيادة جودة البضائع ، مما يساعد على تحسين رغبة المستهلكين في الوصول إلى البضائع.
- التأثير على تكاليف الإنتاج: وهو ما يساهم في زيادة الإنتاج وبالتالي تقليل التكلفة الإجمالية المصروفة على المعدات.
- التأثير على تكاليف التسويق: وهو ما يؤثر الإعلان على التسويق لأنه جزء من التكلفة.
- التأثير على العرض والطلب: هذا هو الذي يجب أن يساهم في زيادة الطلب على المنتجات المختلفة ، والحفاظ على أسعارها عند مستوى معين وتحسين دافع المستهلكين للشراء.
تظهر الأهمية الاجتماعية للإعلان في دوره في التأثير على تفكير المستهلكين ويمكن تلخيص أهمية الإعلان في النقاط التالية:
- أثر الإعلان في التعليم: وهذا ما يحدث للإعلان ودوره في تعزيز إيمان الناس بشراء سلعة أو الحصول على خدمة ، لأن الإعلان يعتمد على المنطق ودوره في إيصال المعلومات عن الخدمات والمنتجات التي يتم تقديمها.
- تسهيل الحياة الاجتماعية: حيث تلعب الإعلانات دورًا في تقديم السلع والخدمات المتنوعة للمجتمع بأقل سعر وأفضل طريقة مما يوفر جهود المستهلكين في البحث عن المنتجات.
- خلق عادات جديدة: يمكن تلخيص ذلك في الدور الذي يلعبه الإعلان في الحفاظ على عادات جديدة معينة للأفراد والتي تنتج عن الاستخدام المتكرر للمنتجات التي يتم الإعلان عنها ، بما في ذلك تحسين طرق استخدام نوع معين من الحليب للصحة والعظام.
- تقوية العلاقة بين الناس والمجتمع: ويتحقق ذلك من خلال خلق اتصال بين المجتمع والطبقات الاجتماعية المختلفة التي تعيش فيه ، نتيجة للدور الذي يلعبه في نقل العادات المختلفة بين الأفراد.
تنقسم الإعلانات التجارية إلى عدة أنواع بناءً على معايير وأسس مختلفة ، منها:
- موارد الدعاية.
- النطاق الجغرافي وله العديد من الأمثلة ، بما في ذلك الإعلان المحلي والوطني والإعلان العالمي والإعلان الدولي.
- وظائف التسويق ، والتي على أساسها ينقسم الإعلان إلى إعلانات تنافسية ، وإعلانات تذكيرية ، وإعلانات إرشادية ، وإعلانات تعليمية.
- نوع المعلن ، وينقسم إلى عدة أنواع ، بما في ذلك الإعلانات الرأسية والأفقية والمستقلة.
- الغرض من الإعلان وتوجد أنواع كثيرة منه تختلف باختلافه مثل إعلان اختياري أو أولي أو إعلان باسم المؤسسة أو الشركة.
- الجمهور الذي يتم الإعلان عن الإعلان له وأنواعه تشمل الإعلان الاحترافي والإعلان التجاري والإعلان الصناعي والإعلان الاستهلاكي.
إن انتشار الإعلان ونجاحه في المجتمع وتحقيق أهدافه التي يتم السعي إليها بفاعلية ، يتطلب استخدام العديد من وسائل الإعلان المهمة والرئيسية ، وهي:
تختلف وسائل قراءة الإعلانات بين الآتي:
- يوميات: هي إحدى وسائل الإعلان المقروء والتي تختلف في طابعها ونوع مجالها باختلاف القراء وفئاتهم المهتمين باستقبال الإعلانات.
- أخبار: وتعتبر من أقدم وسائل الإعلان المرتبطة بزمن نشر الصحف ، مما ساهم في إتاحة الإعلانات لمختلف الفعاليات المهمة لأفراد المجتمع.
تتنوع وسائط الإعلان المرئي بين ما يلي:
- إنترنت: يمكن تلخيص دورها في دعم الإعلانات إلى حد كبير في كيفية حث المستهلك على العودة إلى الإعلانات المنشورة في أي وقت.
- تلفزيون: وتعتبر من أهم وسائل الإعلان لما لها من دور في إيصال الرسالة بأن الإعلان ينقل إلى عدد كبير من الناس ويساهم في تحفيزهم على شراء السلع والخدمات.
يتضح هذا من خلال وسائل الإعلان الإذاعي التي تحاول الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الناس ويتم إعادة بث الإعلان عدة مرات مما يساعد على توفير الاتصال الذي يسهل نقل الرسالة. يصل الإعلان إلى المستهلكين من المستمعين.
تنقسم الإعلانات التجارية إلى عدة أنواع حسب الوسائل الإعلانية المستخدمة في عرض الخدمات أو البضائع ، ومن أهم أنواعها:
- الإعلان على شبكة الإنترنت.
- الإعلان في الإذاعة والتلفزيون.
- الإعلان في المجلات والصحف.
- الإعلان على اللوحات الإعلانية.
- الإعلان عن طريق وسائل النقل.
من مخاطر الدعاية ما قدمناه لك في Makhahn هو ما يبحث عنه العديد من متتبعي الإعلانات من جميع الأنواع ، مما يساعد على تقديم ما يريده المعلنون عندما يتعلق الأمر بإخبار المستهلكين عن مجموعة متنوعة من السلع والخدمات.